À l’ère de l’internet, les entreprises connaissent un succès proportionnel à la fonctionnalité de leur site web. Comme l’un des principaux facteurs de succès est d’avoir un site web entièrement optimisé, les entreprises se battent pour obtenir les outils de pointe dont elles ont besoin pour optimiser leur site web.

Ces outils aident les entreprises à générer des revenus à partir des ventes, à augmenter les taux de génération et de conversion de prospects, à attirer des publics cibles, à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, etc. En d’autres termes, l’optimisation du web permet à votre entreprise de prospérer en ligne.

Par conséquent, disposer d’outils de pointe pour optimiser le site web de votre entreprise est devenu vital pour votre stratégie commerciale et marketing.

Comment Définir l’Optimisation de Sites Web

De quoi s’agit-il ?

Selon une définition, l’optimisation d’un site web est : « le processus consistant à utiliser des outils, des stratégies avancées et des expérimentations pour améliorer les performances de votre site web, générer davantage de trafic, augmenter les conversions et accroître les revenus. L’un des aspects les plus critiques de l’optimisation d’un site web est l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ».

L’optimisation de votre site web comprend l’amélioration de toutes les fonctionnalités essentielles de votre site, nécessaires pour générer du trafic, attirer des prospects potentiels et les convertir en consommateurs.

L’optimisation du web comprend une série de fonctionnalités pour la génération et la conversion de prospects. Ces fonctionnalités comprennent :

  • Optimisation pour les moteurs de recherche – comprend les backlinks, le référencement des pages et le contenu des sites web ;
  • Performance de l’hébergement ;
  • Optimisation pour les appareils mobiles ;
  • Vitesse de chargement ;
  • Élimination des erreurs de page et autres points de performance technique ;
  • Optimisation des taux de conversion – taux d’abandon, de conversion et de rebond, et données démographiques relatives aux utilisateurs ;

L’objectif principal du SEO est d’augmenter le trafic vers votre site web pour convertir les consommateurs et permettre à votre entreprise de générer des revenus. En d’autres termes, votre site web doit être entièrement optimisé pour que le référencement puisse générer des prospects et des conversions.

Un site web entièrement optimisé dispose de toutes les fonctionnalités nécessaires pour attirer les visiteurs qui le visitent.

Quels sont les Avantages ?

Il existe de nombreux avantages à optimiser votre site web, mais nous n’en aborderons que quelques-uns des plus importants.

1. Augmentation du Trafic

L’un des avantages les plus considérables de l’optimisation complète de votre site web est l’augmentation du trafic vers vos landing pages. Plus votre site web reste en tête des résultats des moteurs de recherche, plus il attire de visiteurs. Comme le e-commerce est avant tout une affaire de référencement, l’optimisation du site web assurera ce trafic indispensable.

Pour arriver là où vous voulez aboutir, vous devez prêter attention à deux choses essentielles, comme la génération de mots et de phrases clés informatifs, y compris les méta-titres, les descriptions et les balises.

Elles contribueront également à augmenter le trafic en permettant à tous les prospects potentiels de trouver votre site web avec moins d’efforts, en tapant les bons mots dans leur barre de recherche. De cette manière, vous vous assurez que votre site web atteint les publics cibles les plus qualifiés.

2. Attirer un Public Cible plus Large

Les consommateurs modernes comptent sur internet pour satisfaire leurs besoins quotidiens. Ils comptent sur les moteurs de recherche pour trouver les services ou les produits dont ils ont besoin. Le meilleur moyen d’attirer leur attention, de les faire atterrir sur votre site web et d’agir est de faire figurer votre site web sur la toute première page de Google.

C’est de cette façon que le référencement vous aide ; en augmentant le nombre de prospects potentiels qui visitent votre site web, dans l’espoir de trouver ce qu’ils recherchent. Plus votre site web est bien classé, plus vous attirez de visiteurs.

3. Stratégie de Marketing Rentable

Comme votre public cible fait tout lui-même, l’optimisation de votre site web est l’une des stratégies marketing les plus abordables dans laquelle vous pouvez investir. Les gens utilisent internet pour rechercher des produits et des services en ligne, et l’optimisation leur permet de voir votre site web figurer en bonne place dans leurs résultats de recherche.

En termes de retour sur investissement, cela donne de bien meilleurs résultats que d’autres stratégies de marketing coûteuses comme la publicité par courrier électronique, la publicité à la télévision ou dans les journaux, etc. Plus important encore, le SEO génère le trafic le plus rentable et le plus qualifié vers votre site web, en fournissant les résultats exacts que vous attendiez.

4. Notoriété de Marque

L’image de marque est vitale dans le monde du commerce électronique. Puisque votre site web est votre marque, c’est la première chose que les nouveaux visiteurs voient lorsqu’ils arrivent. Votre site web est littéralement votre identité en ligne en tant que marque.

Vous pouvez utiliser votre marque pour accroître la notoriété et la valeur de votre marque en optimisant votre site web pour le rendre pleinement fonctionnel sur plusieurs canaux, appareils mobiles, différentes plateformes, etc.

Grâce à une optimisation constante, votre site web peut rester en tête des moteurs de recherche. Il sera présent de manière constante, en construisant une image de marque qui inspire confiance et crédibilité. Il place votre marque au bon endroit aux yeux des visiteurs.

Si la qualité de votre contenu correspond aux paramètres d’optimisation et de classement SEO, vous avez la possibilité de puiser dans un vaste réservoir de consommateurs potentiels. De plus, votre marque deviendra une association directe pour les produits et services que vous vendez aux yeux des prospects.

Quelles sont les Principales Stratégies d’Optimisation ?

L’optimisation du web consiste essentiellement à obtenir les bons résultats en matière de SEO. Les techniques suivantes vous aideront à devenir un véritable professionnel.

Compatibilité avec les Téléphones Portables

Le e-commerce moderne étant centré sur le client, la première étape pour maîtriser le jeu de l’optimisation du web est d’adopter une approche axée sur le portable. Cette approche comprend :

  • Optimiser votre site web pour n’importe quel appareil portable ;
  • L’adaptation de vos images selon les dernières normes de l’industrie du design ;
  • Utiliser des méta-titres courts pour accroître la compatibilité avec les appareils mobiles ;
  • Optimiser votre contenu pour les utilisateurs de portables ;

SEO Technique

Grâce à une large gamme d’outils de SEO, l’optimisation technique n’est plus un cauchemar pour la plupart des entreprises de e-commerce. Cependant, de nouveaux défis se présentent comme la collecte, l’analyse et l’interprétation des dernières données. Voici les points clés auxquels il faut prêter attention :

  • Veiller à ce que votre site web soit effectivement adapté aux portables ;
  • Corriger les éventuelles erreurs de statut ;
  • Vérifier l’indexation du site web à l’aide d’un outil d’optimisation web approprié ;
  • Éliminer tout double emploi des méta descriptions et des titres ;
  • Réparation des liens brisés et audit de votre contenu ;

Marketing de Contenu

Avec les quantités hallucinantes de données générées quotidiennement, les entreprises sont confrontées à un véritable défi : donner un sens à toutes ces informations embrouillées. Cependant, vous pouvez améliorer considérablement vos efforts si vous :

  • Développez un centre de ressources et vous le remplissez-le avec un contenu de qualité, pertinent et informatif ;
  • Incluez des liens vers votre site web, vos produits, vos services, etc. ;
  • Interconnectez votre contenu ;
  • Rédigez des blogs liés à votre créneau commercial et vous les interconnectez ;
  • Établissez une forte présence dans les réseaux sociaux ;
  • Faites la promotion des sujets les plus brûlants et les plus tendances de votre secteur sur les réseaux sociaux ;

Les 8 Outils Essentiels d’Optimisation des Sites Web dont vous avez Besoin

Puisque nous avons établi certains faits relatifs à l’optimisation pour le web, ce que c’est et comment cela peut aider une entreprise, approfondissons les outils essentiels d’optimisation de sites web qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux rapidement et efficacement.

1. Google Analytics

Généralement reconnu comme l’un des outils les plus populaires de tous, GA est un peu le favori des propriétaires de sites web. Cela peut être dû au fait qu’ils peuvent l’utiliser gratuitement ou parce qu’il est doté d’un large éventail de fonctionnalités fantastiques.

GA est parfait pour analyser le temps que chaque prospect passe sur des pages web particulières, leur emplacement physique, les données démographiques, etc. Ainsi, cet outil vous permet d’examiner tout le trafic qui passe par votre site web pour découvrir à la fois les prospects habituels et les nouveaux.

Voici quelques-unes de ses caractéristiques les plus utiles :

  • Suivi des conversions – l’outil vous permet de fixer des objectifs de conversion spécifiques que vous souhaitez atteindre afin de voir comment votre site web se comporte dans différentes régions ;
  • Suivi du nombre de visiteurs uniques ayant atterri sur votre site – chaque visiteur se verra attribuer un identifiant unique ;
  • Suivi de la manière dont les visiteurs interagissent avec votre site web – utilisez différentes mesures pour suivre toutes les interactions ;
  • Suivi du e-commerce – suivez les clients les plus rentables pour améliorer vos ventes ;

2. Console de Recherche Google

Il s’agit d’un outil qui offre une série de fonctionnalités que vous pouvez utiliser pour recueillir des données précieuses sur la manière de mieux optimiser votre site selon les dernières normes de Google.

GSC est un outil gratuit qui vous permet de suivre et de surveiller l’évolution de votre site web sur Google et d’obtenir les meilleures recommandations pour tirer le meilleur parti de sa présence organique.

Les caractéristiques du GSC comprennent :

  • Le nombre de liens de renvoi vers votre site ;
  • Les performances mobiles de votre site ;
  • Le suivi de toutes les requêtes de recherche liées ;
  • Le suivi des pages qui attirent le plus grand nombre de visiteurs ;
  • Test d’utilisabilité mobile qui teste la réactivité, la vitesse de chargement et la convivialité de votre site ;

3. SEO PowerSuite

De nos jours, il est impératif pour toute entreprise sérieuse de disposer d’une boîte à outils SEO bien équipée.  SEO PowerSuite c’est précisément cela et bien plus encore. En plus d’amener votre SEO à un tout autre niveau, cet outil a beaucoup à vous offrir pour vous aider à prendre soin de tous les aspects SEO dont vous pourriez avoir besoin.

Toutefois, sa véritable force réside dans la gamme de fonctionnalités qu’il propose :

  • Auditeur de site web – vérifiez votre contenu et l’infrastructure de votre site web en quelques clics, rapidement et facilement ;
  • Suivi du classement – une fonction qui propose 20 méthodes différentes pour rechercher les mots clés les plus efficaces et vérifier votre classement sur un éventail de moteurs de recherche ;
  • Assistant de liens – pour créer et gérer vos liens internes de la manière la plus efficace possible ;
  • SEO SpyGlass – gardez un œil sur les liens retour utilisés par vos concurrents pour améliorer l’ensemble de votre jeu SEO ;

4. CrazyEgg

Les propriétaires de sites web investissent beaucoup de temps et d’efforts, ainsi que de ressources, pour découvrir comment les visiteurs interagissent avec leur site. Vous pouvez réduire ces dépenses et gagner du temps et des efforts en vous appuyant sur CrazyEgg pour vous fournir tout ce dont vous avez besoin.

Cet outil recueille des informations sur la manière dont les internautes interagissent avec votre site et s’engagent dans les pages web en vous fournissant des rapports visuels. L’outil offre les fonctionnalités suivantes :

  • Heat map – identifiez les pages qui recueillent le plus grand nombre de clics ;
  • Scroll map – repérez les meilleurs endroits de votre site pour placer les boutons call to action afin d’assurer un engagement maximal ;
  • Confetti report – segmentez votre public cible par clics individuels ;
  • List report – vérifiez le nombre de clics que votre site a reçus, rapidement et facilement ;

5. AB Tasty

AB Tasty vous permet de tester vos pages web afin d’identifier celles qui donnent les meilleurs résultats. Les propriétaires de sites web utilisent cet outil pour savoir quelles sont les pages qui génèrent le plus de prospects, de conversions, qui engendrent le plus de trafic, de ventes, etc.

Il vous permet également de voir ce que votre public préfère sur votre site web, vous permettant ainsi d’optimiser davantage votre site pour atteindre ces objectifs. Voici quelques-unes des meilleures fonctionnalités :

  • Suivi et analyse du comportement des consommateurs sur votre site web ;
  • Optimisation de l’expérience client ;
  • Test A/B et construction de tests ;
  • Ciblage avancé, qui vous permet d’analyser les meilleures données démographiques des utilisateurs et la localisation pour votre entreprise ;

6. MailChimp

MailChimp est un outil d’optimisation de site web qui vous permet de contrôler entièrement vos efforts de marketing par e-mail. Les listes d’adresses électroniques sont essentielles pour atteindre vos objectifs de marketing, et cet outil vous permettra d’élever votre stratégie de marketing à un tout autre niveau.

MailChimp est rempli de fonctionnalités stupéfiantes, mais nous nous contenterons de mentionner les principales :

  • Automatisation complète de la collecte des courriels des visiteurs et de leur envoi en guise de suivi ;
  • Une gamme de modèles, de thèmes et de mises en page basés sur Internet pour créer des e-mails centrés sur le client ;
  • Créateur de modèles de mails compétitifs ;
  • Segmentation complète de vos abonnés par des paramètres spécifiques ;
  • Suivi des performances de la campagne qui permet d’améliorer vos efforts ;

7. PageSpeed Insights

Comme son nom l’indique, cet outil vous permet de surveiller la vitesse de votre site web. La vitesse de chargement de votre site web influe considérablement sur l’impression générale que votre marque laisse au visiteur et sur son comportement. Si votre site est lent, les visiteurs ne voudront pas rester. Ils chercheront plutôt ce dont ils ont besoin ailleurs.

Plus votre site web se charge rapidement, plus vous obtenez de conversions. L’outil permet aux propriétaires de sites web d’analyser la vitesse de leur site sur différents appareils et plates-formes et fournit les meilleures recommandations pour améliorer les performances globales de votre site.

8. HootSuite

Comme les réseaux sociaux ont une grande importance en matière de e-commerce, HootSuite est un outil parfait qui permet aux entreprises de toutes tailles d’établir une présence efficace sur les réseaux sociaux.

L’outil est doté de tout un arsenal de fonctionnalités qui permettent de construire facilement la présence web souhaitée. La liste des fonctionnalités comprend :

  • Intégration des réseaux sociaux – exploitez le potentiel de plateformes comme YouTube, Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook, et bien d’autres encore ;
  • Programmation avancée des publications – créez un calendrier de programmation pour vos publications et laissez l’automatisation faire ce qu’elle fait de mieux ;
  • Suivi de la mention de la marque – vous saurez à chaque fois que votre marque est mentionnée pour améliorer votre engagement ;
  • Analyse avancée – prenez de l’avance sur vos publications en créant les publications les plus pertinentes de votre secteur d’activité ;

Conclusion

S’il est vrai qu’il existe beaucoup d’autres outils d’optimisation de sites web, nous avons voulu détailler les outils essentiels que chaque propriétaire de site web devrait posséder.

La combinaison de ces outils et de vos tactiques de SEO devrait vous permettre de prendre de l’avance et de fournir à chaque visiteur une expérience utilisateur remarquable lors de chaque interaction.