Google-markkinoinnista puhuttaessa puhutaan yleensä uusien asiakkaiden hankkimisesta Googlen palveluista. Usein tässä yhteydessä menevät kuitenkin sekaisin Google Ads mainonta eri muotoineen ja orgaanisista hakutuloksista saatava liikente (hakukoneoptimointi).

Tässä tekstissä pyritään selventämään Google-markkinoinnin kokonaisuutta ja avaamaan mihin eri tilanteissa tulis keskittyä.

Google-markkinoinnin perusteet

Google markkinoinnin voi jakaa karkeasti kahteen kategoriaan:

  1. Maksettu mainonta eli Google Ads mainonta (entinen Google Adwords)
  2. Orgaanisten hakutulosten optimointi (hakukoneoptimointi)

Ensimmäiseen kategoriaan sisältyy:

1.1. Googlen hakuverkon mainonta, jossa mainokset näkyvät hakutulosten yläosassa, alla näkyvässä mustalla rajatussa laatikossa:

google markkinointi

1.2. Googlen display mainonta, josta esimerkki Lämpöykkösen mainoksesta Keskisuomalaisen sivuilta alla (googlen display mainokset tunnistaa oikean yläkulman merkistä):

google display markkinointi

1.3. Uudelleenmarkkinointi kävijätiedon pohjalta sekä haku-, että display-verkossa.

Toiseen kategoriaan sisältyy:

Orgaaniset eli ilmaiset hakutulokset ja niistä saatu liikenne. Alla rajattu mustalla laatikolla orgaaniset hakutulokset mainosten alta:

orgaaninen google markkinointi

Orgaanisista hauista tulevasta liikenteestä puhuttaessa, puhutaan hakukoneoptimoinnista. Hakukoneoptimointi voidaan karkeasti taas jakaa kolmeen kategoriaan:

  1. Sisällöntuotanto
  2. Sivuston tekninen optimointi (pääosin sivustonopeus ja teknisten virheiden korjaus)
  3. Linkkien hankinta

Mihin Google-markkinoinnin osa-alueeseen meidän kannattaa keskittyä?

Tämä riippuu alasta ja aikajänteestä. Nyrkkisääntönä voi pitää, että hakukoneoptimointi tuottaa tuloksia vasta pitkällä aikajänteellä + 1 vuosi. Joskus toki hieman aikaisemminkin, mutta hakukoneoptimointiin on parempi suhtautua yli vuoden aikajänteellä, jotta se vaikuttaa millään tavalla mielekkäältä.

Google Ads mainonta taas voi tuoda tuloksia hyvin nopeastikin, jopa päivissä. Hakuverkossa tapahtuva mainonta on yleensä tehokkaampaa, mutta sen volyymia rajoittaa hakuvolyymit.

Display mainonnan ja hakumainonnan välinen tasapaino määrittyy siis pitkälti hakuvolyymien pohjalta.

Tyypillisesti display mainontaa on huomattavasti hankalampi saada kannattavaksi kuin hakumainontaa.

Miksi Google-markkinointi on usein niin tehokasta?

Suurin syy Google-markkinoinnin tehoon on se, että Google tietää käyttäjän hakuintention ja kun mainontaa tai optimointia tehdään käyttäjän hakuintention pohjalta on mahdollista tavoittaa juuri ne oikeat henkilöt. Jotka eivät vain ole oikeaa kohderyhmää, vaan ovat juuri sillä hetkellä etsimässä tietoa palveluistasi tai harkitsemassa niiden ostoa.

Onhan se vähän eri asia myydä kattoremonttia omakotitalon omistajalle, joka tietää tarpeen ja etsii siihen ratkaisua, kun omakotitalon omistajalle, joka ei tiedosta kattonsa ongelmia.

Google-markkinoinnin teho lähtee siis hakuintentiosta ja tämän takia Google-markkinoinnissa kannattaa lähteä liikkeelle ihmisten hakukäyttäytymisen selvittämisestä. Tällöin puhutaan yleensä hakusanatutkimuksen tekemisestä.

Google-markkinoinnin perusta – hakusanatutkimus

Hakusanatutkimuksesta voisi kirjoittaa kohtuullisen pitkänkin romaanin, mutta yksinkertaisimmillaan pääset liikkeelle menemällä osoitteeseen ads.google.com ja avaamalla sieltä ”tools & settings” valikon alta ”Keyword plannerin”. Jos sinulla ei ole vielä Google Ads -tiliä täytyy sinun luoda se ensin.

Sitten vain valitset vasemmasta yläkulmasta Keyword ideas ja syötät haluamasi hakutermin. Alla esimerkiksi tuloksia ”asiakaskokemus” -termillä:

google markkinointi volyymi

Avg. monthly searches kohdasta saat hyvän kuvan hakuvolyymista ja testailemalla eri termejä ja selailemalla ehdotuksia pääset kärryille, mitkä olisi potentiaalisia hakutermejä mainonnalle, sekä optimoinnille.

Yhteenvetona Google-markkinoinnista

Google-markkinoinnin teho perustuu paljolti ihmisten hakuintentioiden ymmärtämiseen ja parhaimmillaan Google-markkinointi onkin varsin tehokasta.

Google-markkinointi voidaan jakaa karkeasti maksettuun ja orgaaniseen. Maksetulla voit saada tuloksia verrattain nopeastikin, kun taas orgaaninen puoli tuottaa tuloksia vasta pitkässä juoksussa.

Voit kokeilla verkkopalveluamme maksutta tästä: 14 päivän maksuton kokeilu!