Tämä blogi on hakukoneoptimointimme kehitystä käsittelevän sarjan kolmas osa. Tammikuussa julkaistun ensimmäisen osan löydät tästä! Ja maaliskuussa julkaistun toisen osan tästä!

Tässä blogissa avaan missä ollaan nyt, kun hakukoneoptimointia on tehty karkeasti vuosi suunnitelmallisesti. Projekti alkoi siis elokuussa 2019 ja nyt ollaan 2020 heinäkuun lopulla (tarkalleen ottaen 30.7.).

Tarkemmin lähtötilanteesta voi lukea ensimmäisestä osasta, mutta karkeasti tilanne oli se, että meillä oli verkkosivustot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi ja yhteensä ne keräsivät viime vuoden elokuun aikana 962 kävijää orgaanisen haun kautta. Nyt eletään heinäkuun loppua vuotta myöhemmin ja sivustoltamme löytyy kieliversioita suomeksi, ruotsiksi, englanniksi, norjaksi, tanskaksi, ranskaksi, espanjaksi ja saksaksi. Ja kokonaisuutena sivustomme on kerännyt tämän heinäkuun aikana 12 295 kävijää orgaanisen kautta.

Sivuston orgaaninen liikenne on kasvanut siis lähes 13 kertaiseksi lähtötilanteesta, tämä ei kerro kuitenkaan koko totuutta, joten pureudutaan tarkemmin orgaanisen näkyvyyden kehitykseen ja miten se on jakautunut sivustomme eri osioiden välillä.

Hakukoneoptimoinnin kehitys

Alta löytyy ensin kootusti orgaanisen liikenteen kehitys koko sivuston tasolla ja sen jälkeen eri kieliversioiden mukaan. Edelliseen blogiin verrattuna luvut maaliskuusta eteenpäin ovat uusia. Toukokuun huiput osuivat Googlen toukokuun core -päivityksen kanssa yksiin, tuolloin sijoituksemme Googlessa pomppasivat hetkellisesti usealla hakutermillä kärkeen ja palasivat sen perästä takaisin lähemmäs ”normaalia”.

Huomionarvoista on myös se, että erityisesti Suomessa ja Ruotsissa muun markkinoinnin, sekä myynnin aktiivisuus vaikuttaa orgaaniseen liikenteeseen merkittävästi brändihakujen kautta.

Kaikkien kieliversioiden yhteenlaskettu kehitys

Graafi lähtee vähän alempaa kuin pitäisi, koska analytiikka setuppi on muuttunut hieman matkan varrella, mutta kuvaaja antaa kuitenkin hyvää suuntaa kokonaisuudesta.

Luvut ovat seuraavanlaiset vuoden ajalta orgaanisten kävijöiden osalta:

Elokuu: 962

Syyskuu: 1299

Lokakuu: 1882

Marraskuu: 2613

Joulukuu: 2839

Tammikuu: 4584

Helmikuu: 5492

Maaliskuu: 5694

Huhtikuu: 7798

Toukokuu: 14011

Kesäkuu: 11594

Heinäkuu: 12295

Kokonaisuutena suunta on ollut siis vauhdikkaasti ylöspäin ja helmikuun tasoilta on onnistuttu tuplaamaan liikenne kokonaisuutena.

No sitten maakohtaisesti.

Suomen kehitys

Otin graafille myös viime vuon heinäkuun kontekstiksi, koska muun aktiviteetin takia, sekä sesonkien johdosta vaihtelua eri kuukausien välillä tuntuu olevan paljon vaikka sijoitukset pysyisivät kohtuu stabiilina. (Tai voi olla että peittelen vain sitä, että meillä Suomessa kilpailijat painavat Googlessa ohi.) Kokonaisuutena kehitys on ollut joka tapauksessa Suomessa melko keskinkertaista.

(Viime vuoden heinäkuu: 269)

Elokuu: 802

Syyskuu: 1070

Lokakuu: 1459

Marraskuu: 1805

Joulukuu: 1592

Tammikuu: 2303

Helmikuu: 2478

Maaliskuu: 2379

Huhtikuu: 2733

Toukokuu 2532

Kesäkuu: 1838

Heinäkuu: 1040

Englannin kehitys

Graafilla luvut vain helmikuusta eteenpäin analytiikka muutoksen johdosta, mutta tarkemmat luvut näkee alta ja graafi menisi aika tasaisesti kohti nollaa jos se kulkisi elokuulle saakka. Huomioiden lähtötilanteen englannin kielellä kehitys on ollut melko vahvaa.

Elokuu: 143

Syyskuu: 201

Lokakuu: 353

Marraskuu: 766

Joulukuu: 1190

Tammikuu: 2220

Helmikuu: 2690

Maaliskuu: 2253

Huhtikuu: 2865

Toukokuu: 4191

Kesäkuu: 4690

Heinäkuu: 4573

Ruotsin kehitys

Ruotsissa kehitys ei rehellisesti sanottuna ole ollut kovin merkittävää. Lähes yhtä tyhjän kanssa, joskin jonkinlaista pohjaa on kuitenkin luotu.

Elokuu: 17

Syyskuu: 28

Lokakuu: 70

Marraskuu: 42

Joulukuu: 57

Tammikuu: 61

Helmikuu: 112

Maaliskuu: 164

Huhtikuu: 178

Toukokuu: 227

Kesäkuu: 210

Heinäkuu: 78

Espanjan kehitys

Espanjankielinen -sivu julkaistiin vasta helmikuussa 2020, mutta kehitys on ollut yllättävän vauhdikasta. Toukokuun Googlen core -päivitys näkyi erityisesti espanjankielisen sivuston sijoituksissa, jonka johdosta piikki poikkeuksellisen suuri juuri yllä olevalla graafilla.

Helmikuu: 154

Maaliskuu: 749

Huhtikuu: 1821

Toukokuu: 6593

Kesäkuu: 3949

Heinäkuu: 4925

Saksan kehitys

Saksassa kehitys on startannut espanjankielistä -versiota hitaammin mutta varsin nousujohteisesti siitä huolimatta.

Helmikuu: 27

Maaliskuu: 60

Huhtikuu: 84

Toukokuu: 203

Kesäkuu: 441

Heinäkuu: 842

Ranskan kehitys

Ranskassa kehitys on ollut myös nousujohteista.

Helmikuu: 31

Maaliskuu: 78

Huhtikuu: 113

Toukokuu: 259

Kesäkuu: 456

Heinäkuu: 833

Norja ja Tanska

Tästä kaksikosta ei ole paljon tarinoita kerrottavaksi. Orgaanisen kautta kävijöitä on tullut muutamia. Yhteensä maaliskuusta lähtien 35 kävijää, eli aika lailla sama, kun kyseisiä sivuja ei olisi edes olemassa. Tähän toki vaikuttaa se, että kyseiset kielet ovat ainoat, joihin ei ole käännetty ollenkaan blogeja tai oikeastaan juuri mitään muutakaan sisältöä.

Yleistä pohdintaa hakukoneoptimoinnista ja sen kehityksestä

Ensinnäkin tuloksiin liittyen on hyvä muistaa, että varsinaisesti sivukävijästä ei ole vielä hirveästi iloa. Tehty kauppa loppu viimein ratkaisee ja rehellisyyden nimissä täytyy sanoa, että ei kauppaa vielä ole liiaksi tehty. Toisena huomion arvoisena asiana on se, että osaan vain englantia ja suomea hyödyllisellä tasolla. Saksa, Ranska, Espanja, Ruotsi, Norja ja Tanska menevät enempi tai vähempi sokkona kääntäjien ja google translaten avustuksella. Mitään hirveän pitkälle vietyä optimointia ei myöskään tämän johdosta ole mahdollista toteuttaa sivustolla esimerkiksi sisäisen linkityksen suhteen.

Ajankäytön ja resurssien kannalta on myös hyvä muistaa, että resursseja hakukoneoptimointiin on laitettu, mutta on tässä paljon muutakin ehditty ja tehty. Sanoisin että koko omasta paletista mitä on tullut touhuttua, hakukoneoptimoinnin rooli on ehkä 20 % ja kokonaisbudjetin kannalta sanoisin, että mennään samassa mittakaavassa. Sisältöjä tai käännöksiä ei ole ostettu mainos- tai käännöstoimistoilta, vaan oikeastaan kaikki työ on ostettu suoraan freelancereilta, jos nyt sitten ei ole tehty töitä itse. Kohtuullisesti on tullut itsekin kirjoiteltua.

Karkeasti prosessi on mennyt niin, että olen kirjoittanut itse tai ostanut joltakin freelancerilta tekstin englanniksi ja ostanut sen pohjalta käännökset eri kielille eri friikuilta. Tämä toki hakusanatutkimuksen pohjalta, mutta rehellisesti sanottuna varsinkin nyt kevään aikana hakusanatutkimuksen suhteen on kevään aikana menty sieltä missä aita on matalin.

Kokonaisuutena olen erityisesti yllättynyt siitä, miten hyvin eri kieliversiot ovat alkaneet löytymään Googlesta. Lähtökohtana kun oli se, että hakukoneoptimointia oli tullut tehtyä oikeastaan ainoastaan Suomen rajojen sisällä, eikä mitään hajua mahdollisista tuloksista. Toki vuoden aikana on tullut myös opittua paljon ja paljon korjattavaa on tälläkin hetkellä. Jos nyt aloittaisin alusta tekisin varmasti monta asiaa eri tavalla, joskin suuret linjat olisivat vastaavanlaiset.

Top 3 opit vuoden hakukoneoptimoinnista

1. Määrä tuo tuloksia (tai sitten ei)

Sitä en tarkkaan tiedä minkä takia juuri tietyt blogit ovat toimineet poikkeuksellisen hyvin, mutta sen tiedän, että etukäteen en tiennyt millä hakusanalla noustaisiin nopeiten Googlen kärkisijoille. Tässä kohtaa olisi tietysti hirveän helppo ruveta analysoimaan, kuinka fiksu olin, kun valitsin tuollaisen ja tällaisen hakusanan. Ja olen 100 % varma, että löytäisin jonkun loogisen selityksen minkä takia juuri kyseiset blogit löytyvät nyt Googlen kärjestä, mutta rehellisyyden nimissä täytyy sanoa, että ei minulla ollut juurikaan käryä millä hakutermeillä tulemme nousemaan ja millä emme.

Tehtiin paljon tekstejä ja touhotettiin menemään, niin joku sieltä aina nousi sen seurauksena. Korrelaatio julkaistun sisällön määrän ja orgaanisen liikenteen kanssa on melko selkeä. Tästä oppina siis se, että jos sinulla on 10 hakusanaa, joilla voisit kirjoittaa, etkä tiedä mistä kirjoittaisit, niin kirjoita kaikista. Tämä tietysti sillä olettamuksella, että sisällöntuotanto on kohtuullisen edullista verrattuna pohjatyöhön. Mutta ainakin tässä tapauksessa olen kokenut, että on parempi tehdä hakusanatutkimukset nopeasti ja priorisoida blogit hyvin simppelin metriikan avustuksella ja lähteä tämän jälkeen vain tekemään.

2. Käännökset toimii ilman optimointiakin (ehkä)

Kokeilin jossain vaiheessa ostaa friikuilta inpage -optimointia eri kielisiin blogeihin ja hakusanatutkimusta käännöksien tarkentamiseksi. Mutta tässä tapauksessa ihan perus käännökset ovat toimineet Googlessa suorilta, ilman optimointia tietylle hakusanalle tai muuta vastaavaa häslinkiä. Toki englanninkieliset blogit ovat olleet kohdennettuja tietylle hakusanalle, mutta käännöksessä ei ole hakukoneoptimointia mitenkään huomioitu. Kun vielä huomioi kustannustehokkuuden siinä, että kaikenlaiseen optimointiin voi upottaa paljon enemmän rahaa, kun itse käännös maksaa, niin lopputulemana on ollut se, että kaikenlainen ”optimointi” on unohdettu kokonaan.

Tämä johtuu osittain toki myös siitä, että eri kieliversioihin on panostettu niin vähän ja ei meiltä löydy edes talosta henkilöitä, jotka osaisivat myydä esimerkiksi espanjaksi. Saas -bisnestä kun tässä kuitenkin tehdään, niin jollain aikajänteellä sitä halutaan eri maihin levittäytyä, niin tällainen pohjien luonti on nähty järkeväksi. Tai no minä olen nähnyt, se että osoittautuuko tämä järkeväksi, selviää vasta tulevaisuudessa.

3. Tulokset tulevat hitaasti, mutta nopeasti

Usein hakukoneoptimoinnista puhutaan, että tulokset tulevat pitkässä juoksussa. Ja tämä pitää täysin paikkansa, näkisin että meilläkin jo tehdystä työstä tuloksia ulos mitataan vasta tulevien vuosien saatossa. MUTTA. Samaan aikaan kehitystä tapahtuu kyllä paljon matkan varrella. Ennen kun kävijöitä voi olla 100 000, täytyy kävijöitä kuitenkin olla sivustolla 10 000. Ja jos lähdetään aika läheltä nollatilannetta, niin ainakin tässä tapauksessa orgaanisen liikenteen kasvattaminen lähes 13 kertaiseksi oli mahdollista.

Toki en tässä olisi onnistunut vain Suomeen keskittymällä ainakaan tällä budjetilla. Mutta jos kansainvälinen kenttä on kiikarissa, niin ainakin silloin paljon on tehtävissä. Kaikki on toki alakohtaista. Me toimimme B2B -sektorissa ja volyymit ovat verrattain pieniä. B2C -puolella monella alalla yhden hakutermin rankkaaminen voi tuoda kuukausittain enemmän kävijöitä, kun meillä kaikki termit kokonaisuutena. Oleellisena pointtina ei kuitenkaan kasvatatko kävijämäärääsi 10%, 100% vai 1000% vai 10000%. Kehitystä on kuitenkin syytä nähdä jo kuukausissa tai jos sitä ei näy, niin fokus on väärissä asioissa.

Yhteenvetona vuoden hakukoneoptimoinnista

Hakukoneoptimointi on omalla kohdallani asia, joka kulkee kaiken muun tekemisen mukana ja tuo pitkässä juoksussa jonkinlaisia tuloksia. Se ei edelleenkään ole se asia, johon laitetaan suurimmat panostukset, mutta kuitenkin merkittävä osa kokonaisuutta. Henkilökohtaisesti en koe, että minun kannattaisi hakukoneoptimointiin ihan hirveästi nykyistä enempää aikaa käyttää, mutta tekeminen tulee tästäkin huolimatta jatkumaan tasaisesti kuukausi kuukaudelta.