Nykyään, kun hakukoneiden tuottama internet-liikenne on jopa 51 % kaikesta liikenteestä, jokaisen tulisi tietää jonkin verran hakukoneoptimoinnista (SEO).

hakukoneoptimointi
SEO eli hakukoneoptimointi ei ole monimutkaista. Ongelma on lähinnä siinä, että verkkosivujen omistajat eivät tiedä tarpeeksi hakukoneoptimoinnista ja tieto on melko pirstaloitunutta. Kun et tiedä mistä puhutaan, sinun on vaikea ymmärtää asiaa.

Jos olet uusi hakukoneoptimoinnin parissa ja olet kiinnostunut oppimaan siitä lisää, tai haluat saada lisää kävijöitä verkkosivuillesi hakukoneiden kautta, tämä opas on suunniteltu sinulle.

Tässä aloittelijan oppaassa kerromme perusasiat, mitä sinun tarvitsee tietää hakukoneoptimoinnista. Tämä ei siis ole suunnattu kokeneemmille tekijöille, vaan aloittelijoille.

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Moz:in mukaan hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan valikoitujen kävijöiden ohjaamista hakukoneiden välityksellä verkkosivullesi. Kohdeyleisösi käyttävät hakukoneita löytääkseen ratkaisuja ongelmiinsa. Sinun tarvitsee vain varmistaa, että kotisivusi löytyvät niiden hakusanojen kärkisijoilta, joita kohdeasiakkaasi käyttävät etsiessään tuota ratkaisua.

Esimerkiksi: jos myyt kannettavia tietokoneita, sinun tulee varmistaa, että kotisivusi löytyy sellaisten sivujen joukosta, jotka sisältävät hakusanoja kuten kannettava tietokone, kuinka ostaa käytettyjä kannettavia tietokoneita, mistä ostaa käytettyjä kannettavia tietokoneita ja niin edelleen. Näiden hakusanojen tulee olla sellaisia, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään tietoa.

Parantaaksesi kotisivujesi sijoittumista hakukoneiden tulosten joukossa, sinun tulee optimoida kotisivusi hakukoneita varten. Mitä paremmin kotisivusi on optimoitu, sitä paremmin ne sijoittuvat hakukoneiden löytämien sivujen joukossa.

Tutkimusten mukaan Googleen syötettyjen hakusanojen tarjoamien verkkosivujen tuloksista korkeimmalla sijoittunut sivu saa 32,5 % liikenteestä, toiseksi sijoittunut 17,6 % ja kolmanneksi sijoittuneella vierailee 11,4 %. Kymmenenneksi, eli etusivun viimeiseksi sijoittunut sivusto saa ainoastaan 2,4 % liikenteestä.

hakukonesijoitukset

Hakukoneoptimointi lisää sivujesi todennäköisyyttä sijoittua noiden tulosten kärkipaikoille. Kärkipaikalle sijoittuminen tarkoittaa sitä, että saat sivuillesi maksimimäärän vierailijoita.

Hakukoneoptimoinnin osa-alueet

Hakukoneoptimointi voidaan jakaa kahteen eri kategoriaan: 

  1. Sivustolla tehtävä hakukoneoptimointi – on-page optimointi
  2. Sivuston ulkopuolella tehtävä hakukoneoptimointi – off-page optimointi

Sivustolla tehtävä hakukoneoptimointi tarkoittaa kaikkia niitä toimenpiteitä, joiden avulla optimoit kotisivusi tai verkkosivusi parantaaksesi niiden näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa. Se sisältää kaikki sellaiset toimenpiteet, joita teet verkkosivullasi.

Sivuston ulkopuolella tehtävä hakukoneoptimointi taas viittaa sellaisiin toimenpiteisiin, joita teet sivuston ulkopuolella.

Sekä sivustolla tehtävä että sivuston ulkopuolella tehtävä hakukoneoptimointi ovat tärkeitä omalla tavallaan. Siksi sinun täytyy ymmärtää hyvin molempia parantaaksesi verkkosivujesi orgaanista kävijämäärää.

Katsotaanpa näitä kahta hakukoneoptimoinnin tyyppiä hieman tarkemmin.

Sivustolla tapahtuva hakukoneoptimointi (On-Page SEO)

On olemassa useita eri keinoja toteuttaa sivustolla tapahtuvaa hakukoneoptimointia parantaaksesi verkkosivujesi indeksoitavuutta, indeksointia ja sijoittumista. Tässä on lista tekijöistä, jotka sinun tulisi optimoida, ja siitä, kuinka optimointi toteutetaan.

Loistava sisältö

Verkkosivuissasi kyse on aina sisällöstä, oli kyse sitten tekstistä, kuvista, videoista, grafiikasta tai jostain muusta. Verkkosivusi sisällön tulee olla informatiivista, uniikkia ja arvokasta. Sen täytyy olla yksinkertaisesti loistavaa.

Hakukoneet käyttävät verkkosivujen sisältöä sijoittaessaan verkkosivuja. Hakukoneita käytetään määrittämään, kuinka oleellinen verkkosivuston sisältö on hakijan syöttämiin hakusanoihin nähden. Verkkosivut, joilla on oleellista ja laadukasta sisältöä sijoittuvat paremmin kuin sellaiset, joilla ei ole vastaavaa sisältöä.

Yksi tunnettu tekniikka on niin sanottu pilvenpiirtäjä tekniikka (skyscraper technique). Pilvenpiirtäjätekniikan avulla pyritään keräämään sisältöihin laadukkaita linkkejä. Tekniikassa etsitään suosittuja aiheita ja trendejä, joihin liittyvää laadukasta sisältöä on jo julkaistu verkossa. Sen jälkeen luodaan sisältöä, joka tuo jotain lisää olemassaolevaan keskustelua tai tekee siitä entistä ajankohtaisempaa lisäämällä sisältöön esimerkiksi uutta statistiikkaa. Sen jälkeen tuottamasi uusi sisältö viedään olemassa olevan, aiemmin julkaistun sisällön julkaisijoiden näkyville ja toivotaan, että he linkkaavat uuden sisältösi olemassa olevaan sisältöön.

Paranna sivuston nopeutta

Sivustosi latausaika on tärkeämpää kuin mikään muu tiettyyn pisteeseen saakka. Jos sivusto on todella hidas ei se löydy hakukoneista vaikka se olisi muuten kuinka loistava. Yksinkertaistetusti mitä hitaammin sivu latautuu, sitä huonommin se sijoittuu.

Googlella on oma ilmainen työkalu, jonka avulla voit tarkistaa verkkosivusi latausajan. Mikäli tulokset eivät ole kehuttavat, saat useita vinkkejä niiden ratkaisemiseksi. Klikkaa täältä katsoaksesi PageSpeed Insights.

HTML-tagit

HTML-tagit auttavat hakukoneiden indeksoijia ja lukijoita ymmärtämään sisältöä ja koko verkkosivustoa. Nämä tunnisteet määrittävät yksittäisten HTML-sivujen rakenteen.

Johtavat tunnisteet, jotka sinun pitäisi optimoida, ovat seuraavat:

  1. Title tag
  2. Metakuvaus
  3. Alt-tunniste
  4. Otsikkotunnisteet (h1,h2,h3)

Sivuston ulkopuolella tapahtuva hakukoneoptimointi (Off-Page SEO)

Sivustolla tapahtuva hakukoneoptimointi on helppoa kontrolloida. Pystyt kontrolloimaan siinä kaikkea. Sivuston ulkopuolella tapahtuvassa hakukoneoptimoinnissa (Off-Page SEO) asia ei ole yhtä yksinkertainen. Sinulla ei ole paljon kontrollia sivuston ulkopuolella tapahtuvaan hakukoneoptimointiin liittyvissä asioissa. Mielenkiintoista sinänsä, sillä Off-Page SEO:n vaikutus on kuitenkin paljon suurempi kuin On-Page SEO:n.

Tässä on muutamia pointteja Off-Page hakukoneoptimointiin

  1. Linkit

Linkit ovat ehdottomasti keskeisin osa sivuston ulkopuolella tapahtuvasta hakukoneoptimoinnista. Linkit ovat yksi tärkeimmistä tekijöistä hakukoneiden tulosten sijoittumisessa.

linkit hakukoneoptimoinnissa

Jos useat suositussivustot linkittävät takaisin sinun sivuillesi, parannat sivujesi mahdollisuuksia sijoittua paremmin hakukoneiden tuloksissa. Näiden linkkien tulee kuitenkin olla luonnollisia.

Luonnollinen linkki on sellainen, joka lisätään jollekin sivulle ilman kyseisen sivuston omistajan vaikutusta asiaan. Kun linkkejä aletaan hankkimaan väkisin, asioista tulee hankalia.

Voit toki hankkia linkkejä esimerkiksi ostamlla, mutta Google ei tätä suosittele ja voi jopa rankaista tästä.

Tässä on parhaimmat keinot linkkien hankkimiseen:

  • Vierasblogien kirjoittaminen
  • Sisältömarkkinointi on hieno keino hankkia linkkejä luomalla ja julkaisemalla korkealaatuista sisältöä, johon ihmiset linkkaavat
  • Infograafinen jakaminen auttaa sinua saamaan linkkejä helpommin. Kuka tahansa infografiikkasi jakaja linkkaa kotisivullesi
  • Rikkonaisten linkkien rakentamistekniikkaan liittyy sivustoja, jotka ovat linkanneet virheellisiin tai 404-sivuihin, joita ei enää ole olemassa. Anna näille vaihtoehtoinen (vielä parempi) sivu sivustossasi, ja saat ilmaisen linkin.
  1. Sosiaaliset signaalit

Tämä on toinen tärkeä osa hakukoneoptimointia. Sosiaaliset signaalit vaikuttavat myönteisesti hakukonenäkyvyyteen. Tämä tarkoittaa sitä, että mikäli sivusi on aktiivinen suosituimmissa sosiaalisen median kanavissa, jos julkaiset säännöllisesti, ja mikäli julkaisuillasi on paljon aktiivisuutta (tykkäyksiä, jakoja, jne.) tämä antaa hakukoneelle merkin siitä, että ihmiset pitävät sivustosi sisällöstä ja siten myös sivustostasi.

Tämä parantaa sivustosi sijoittumista hakukoneiden tuloksissa, sillä hakukoneet haluavat näyttää laadukkaita tuloksia hakijoille.

Tässä statistiikkaa aiheesta:

sosiaaliset signaalit hakukoneoptimoinnissa

Sitä paitsi sosiaaliset signaalit tuovat usein epäsuorasti myös linkkejä, sillä sosiaalinen toiminta parantaa brändin tunnettavuutta ja näkyvyyttä verkossa.

Mistä lähteä liikkeelle

Nyt kun olet tutustunut hakukoneoptimoinnin perusperiaatteisiin ja siihen, kuinka voit parantaa verkkosivujesi sijoittumista hakukoneissa, on aika ryhtyä tuumasta toimeen. Tämä opas tarjoaa vain pintaraapaisun hakukoneoptimointiin.

Mutta uskomme, että pääset kuitenkin hyvin alkuun jo näidenkin vinkkien avulla. Älä tee asioista turhan monimutkaisia itsellesi, vaan pidä hommat simppeleinä.

Muista, että hakukoneoptimointi ei ole vaikeaa, joskin siitä voi tehdä itselleen vaikeaa.

Pysyttele siis perusasioissa, niin pääset varmasti pitkälle!