En la era del internet, para que un negocio sea exitoso, debe tener un sitio web operativo. Dado que tener un sitio web completamente optimizado es uno de los principales factores de éxito, las empresas están buscando las herramientas más punteras para optimizar sus sitios web.

Estas herramientas ayudan a las empresas a generar ingresos a partir de las ventas, aumentar la generación de leads y tasas de conversión, atraer al público objetivo, obtener mejores puestos en los motores de búsqueda y más. En otras palabras, la optimización del sitio web le permitirá a tu negocio prosperar en el ámbito online.

Por lo tanto, tener herramientas de avanzada para optimizar tu sitio web es fundamental para tu negocio y tu estrategia de marketing.

Definición de la optimización de sitios web

¿Qué es?

Según la siguiente definición, la optimización del sitio web es: «el proceso de utilizar herramientas, estrategias avanzadas y experimentos para mejorar el desempeño de tu sitio web, atraer más tráfico y aumentar las conversiones y los ingresos. Uno de los aspectos fundamentales de la optimización de los sitios web es la optimización para motores de búsqueda (SEO)».

Optimizar tu sitio web conlleva mejorar todas las funciones esenciales de tu sitio web, que son necesarias para atraer tráfico, vincularte con los prospectos potenciales y finalmente convertirlos en clientes.

La optimización web incluye un conjunto de funciones para la generación de leads y la conversión. Entre ellas puedes encontrar:

  • Optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) — incluye backlinks, SEO on-page y contenido del sitio web;
  • El desempeño del hosting;
  • Optimización para dispositivos móviles;
  • Velocidad de carga;
  • Eliminación de errores de páginas y otros puntos relacionados con el desempeño técnico;
  • Optimización de las tasas de conversión – tasas de abandono, conversión y rechazo, y los datos demográficos de los usuarios;

El objetivo principal del SEO es atraer el tráfico a tu sitio web para convertir a las visitas en clientes y hacer que tu negocio genere ingresos. En otras palabras, tu sitio web debe estar completamente optimizado para que el SEO genere leads y conversiones.

Un sitio web completamente optimizado tiene todas las funciones necesarias para capturar la atención de las visitas que lleguen a él.

¿Cuáles son los beneficios?

Si bien la optimización de tu sitio web trae consigo muchos beneficios, mencionaremos algunos de los más importantes.

1. Incremento del tráfico

Uno de los beneficios más importantes de optimizar completamente tu sitio web es el aumento del tráfico hacia tus páginas de aterrizaje. Cuanto más tiempo se mantenga tu sitio web en los primeros puestos de los resultados de motores de búsqueda, más visitas atraerá. Dado que el e-commerce está basado en el SEO, la optimización web te asegurará el tráfico que tanto necesitas.

Para alcanzar tus objetivos, debes prestar atención a ciertos aspectos fundamentales, como generar palabras clave o frases informativas, incluyendo los meta títulos, descripciones y etiquetas.

Esto también ayudará a aumentar el tráfico, ya que permitirá que todos tus prospectos potenciales encuentren tu sitio web con menos esfuerzo — simplemente escribiendo las palabras correctas en el buscador. De esta manera, te asegurarás de que tu sitio web llegue al público objetivo correcto y mejor calificado.

2. Atraer a un público objetivo más amplio

En relación con sus necesidades diarias, los clientes de hoy en día depositan su confianza en internet y hacen uso de motores de búsqueda para encontrar los productos o servicios que necesitan. La mejor manera de llamar su atención y atraerlos a tu sitio para que tomen una acción es haciendo que tu sitio web aparezca en la primera página de resultados de Google.

Así es como funciona el SEO — incrementa el número de prospectos potenciales que visitan tu sitio web con el objetivo de encontrar lo que estaban buscando. Cuanto más alto aparezcas en los resultados de búsqueda, más visitas atraerás.

3. Estrategia de marketing rentable

Dado que tu público objetivo hace todo por cuenta propia, optimizar tu sitio web es una de las estrategias de marketing más rentables en la que puedes invertir. Las personas utilizan internet para buscar servicios y productos online, la optimización les permitirá ver tu sitio web en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

En términos de ROI, este método da un resultado mucho mejor que otras estrategias de marketing costosas como la publicidad por correo electrónico, TV, periódicos, etc. Principalmente, el SEO atrae el tráfico más rentable y calificado hacia tu sitio web, ofreciendo los resultados que estabas esperando.

4. Conocimiento de marca

La imagen es fundamental en el mundo del e-commerce. Dado que tu sitio web es tu marca, esto es lo primero que tus nuevas visitas ven al llegar a ti. Tu sitio web es literalmente tu identidad de marca online.

Puedes utilizar tu marca para aumentar el conocimiento y el valor de la marca optimizando tu sitio web de manera que sea completamente funcional a través de todos los canales, los dispositivos móviles, las diferentes plataformas, etc.

Mediante una constante optimización, tu sitio web podrá permanecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Tendrá una presencia constante, construyendo así una imagen de marca que refleje confianza y autoridad. La optimización pondrá a tu marca en el lugar indicado, frente a los ojos de las visitas.

Si la calidad de tu contenido iguala los parámetros de optimización y posicionamiento SEO, tendrás la oportunidad de explotar una lista masiva de clientes potenciales. Adicionalmente, los prospectos relacionarán tu marca directamente con los servicios y productos que vendes.

¿Cuáles son las mejores estrategias de optimización?

Básicamente, la optimización web está basada en un buen trabajo de SEO. Las siguientes técnicas te ayudarán a convertirte en un verdadero profesional.

Disponibilidad para dispositivos móviles

Dado que el e-commerce le da una posición central a los clientes, el primer paso en dirección a dominar la optimización web es hacer que tu sitio web sea completamente apto para dispositivos móviles. Esto incluye:

  • Optimizar tu sitio web para todo tipo de dispositivo móvil;
  • Interpolar tus imágenes según los estándares más modernos de diseño en la industria;
  • Utilizar meta títulos cortos de manera que sean más compatibles con los dispositivos móviles;
  • Optimizar tu contenido para los usuarios de dispositivos móviles;

SEO técnico

Gracias a la enorme variedad de herramientas SEO disponibles, llevar a cabo un SEO técnico ha dejado de ser una pesadilla para la mayoría de las organizaciones de e-commerce. Sin embargo, esto también ha traído nuevos desafíos — recolectar, analizar e interpretar los últimos datos. Estos son los puntos principales a los que debes prestar atención:

  • Asegurarte de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles;
  • Corregir todos los errores potenciales;
  • Comprobar la indexación del sitio web mediante una herramienta adecuada de optimización web;
  • Eliminar todas las meta descripciones y títulos repetidos;
  • Reparar los enlaces rotos y auditar tu contenido;

Marketing de contenidos

Con la enorme cantidad de información generada a diario, los negocios tienen que enfrentar el gran desafío de tratar de encontrarle sentido a toda esa información desorganizada. Sin embargo, puedes mejorar en gran manera tus esfuerzos de las siguientes maneras:

  • Crea un centro de recursos y llénalo de contenido de alta calidad, que sea relevante e informativo;
  • Incluye enlaces a tu sitio web, productos, servicios, etc.;
  • Entrelaza tu contenido;
  • Escribe blogs relacionados con el nicho de tu negocio y entrelázalos;
  • Establece una fuerte presencia en las redes sociales;
  • Promueve en las redes sociales los temas más populares que sean tendencia en tu industria;

8 herramientas de optimización de sitios web fundamentales

Ahora que ya hemos establecido algunas características de la optimización web, qué es y cómo puede ser de ayuda para tu negocio, vamos a profundizar en las herramientas fundamentales de la optimización de sitios web que pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos con rapidez y efectividad.

1. Google Analytics

Generalmente reconocido por ser la herramienta más popular de todas, GA es un favorito de los dueños de sitios web. Puede que esto se deba a su uso gratuito o tal vez porque contiene una amplia variedad de fantásticas funciones.

GA es perfecto para analizar cuando tiempo pasa cada prospecto en páginas particulares de tu sitio web, su ubicación física, información demográfica, etc. Por lo tanto, esta herramienta te permite examinar el tráfico que llega a tu sitio web y así conseguir nuevos y leales prospectos.

Algunas de sus funciones más útiles son:

  • Monitorear conversiones – esta herramienta te permite fijar objetivos de conversión específicos para alcanzar, de manera que puedas ver el desempeño de tu sitio web en diferentes regiones;
  • Monitorear cuántas vistas únicas han llegado a tu sitio – cada visita tendrá asignado un número de identificación único;
  • Monitorear la interacción de tus visitas con tu sitio web – utiliza diferentes métricas para hacer un seguimiento de todas las interacciones;
  • Monitoreo E-commerce – hace un seguimiento de los clientes más rentables para mejorar las ventas;

2. Google Search Console

Esta es una herramienta que ofrece una amplia variedad de funciones que puedes utilizar para recolectar información valiosa sobre cómo optimizar tu sitio de la mejor manera de acuerdo a los estándares más modernos de Google.

GSC es una herramienta gratuita que te permite monitorear el desempeño de tu sitio web en Google y obtener las mejores recomendaciones para sacar el mayor provecho de tu presencia orgánica.

Entre las funciones de GSC puedes encontrar:

  • El número de enlaces de referencia de tu sitio web;
  • El desempeño de tu sitio web en dispositivos móviles;
  • Monitoreo de todas las búsquedas relacionadas;
  • Monitoreo de las páginas que atraen la mayor cantidad de tráfico;
  • Pruebas de compatibilidad de dispositivos móviles que permiten comprobar la capacidad de respuesta de tu sito, la velocidad de carga y la facilidad de uso en dispositivos móviles;

3. SEO PowerSuite

Hoy en día, todo negocio serio debe contar con una “caja de herramientas” SEO completamente equipada. SEO PowerSuite es precisamente eso y mucho más. Además de hacer que tu SEO suba de nivel, esta herramienta tiene mucho para ofrecer en cuanto a todos los aspectos del SEO que podrías necesitar.

Sin embargo, su punto fuerte es la gran variedad de funciones que tiene incluidas:

  • Auditor de sitio web – audita el contenido y la infraestructura de tu sitio web mediante algunos clics de manera rápida y efectiva;
  • Monitoreo de tu puesto – una función que ofrece 20 métodos diferentes para buscar las palabras clave más efectivas y comprobar tu puesto en los motores de búsqueda;
  • Asistente de enlaces – construye y administra tus enlaces internos de la manera más efectiva;
  • SEO SpyGlass – vigila los backlinks que utiliza tu competencia para mejorar por completo tu estrategia SEO;

4. CrazyEgg

Los dueños de los sitios web invierten mucho tiempo y dinero, así como también recursos, para saber de qué manera interactúan sus visitas con el sitio web. Puedes eliminar estos gastos y ahorrar tiempo y esfuerzo utilizando Crazy Egg para que te provea todo lo que necesitas.

Esta herramienta recolecta información sobre cómo los usuarios de internet interactúan con tu sitio y cómo se vinculan con las páginas, para luego ofrecerte informes visuales. Esta herramienta ofrece las siguientes características:

  • Mapa de calor – identifica las páginas que contienen la mayor cantidad de clics;
  • Mapa de scroll – localiza los mejores sitios donde poner los botones de llamado a la acción, de manera que puedas obtener la mayor participación;
  • Informes confeti – segmenta a tu público objetivo a partir de los clics individuales;
  • Informe de lista – revisa la cantidad de clics que ha recibido tu sitio de manera rápida y simple;

5. AB Tasty

AB Tasty te permite hacer pruebas con las páginas de tu sitio web para identificar las que ofrecen mejores resultados. Los dueños de sitios web utilizan esta herramienta para saber cuál de sus páginas generan más leads y conversiones, atraen más tráfico, generan más ventas, etc.

También te permite ver qué parte de tu sitio web le gusta más a tu audiencia, dándote la oportunidad de optimizar incluso más tu sitio para alcanzar tus objetivos. Algunas de sus mejores características incluyen:

  • Monitorear y analizar el comportamiento de los clientes en tu sitio web;
  • Optimización de la experiencia del cliente;
  • A/B testing y creación de pruebas;
  • Focalización avanzado, lo cual te permitirá analizar los usuarios con las mejores características demográficas y ubicaciones para tu negocio;

6. MailChimp

MailChimp es una herramienta de optimización web que te permite tener un control total sobre tus esfuerzos de marketing por correo electrónico. Las listas de correo son fundamentales para tus objetivos de marketing, y esta herramienta te permitirá llevar tus estrategias de marketing al siguiente nivel.

MailChimp tiene asombrosas funciones, pero estas son las principales:

  • Completa automatización de la recolección de correos de las visitas y los correos de seguimiento;
  • Una amplia variedad de plantillas por internet, temas y diseños para crear correos centrados en los clientes;
  • Creador competitivo de plantillas de correo;
  • Completa segmentación de tus suscriptores de acuerdo a parámetros específicos;
  • Seguimiento del desempeño de la campaña, lo cual es muy útil para mejorar tus esfuerzos;

7. PageSpeed Insights

Como el nombre lo sugiere, esta herramienta te permite hacer un seguimiento de la velocidad de tu sitio web. La velocidad de carga de tu sitio web afecta dramáticamente la impresión que se llevan tus visitas, así como también su comportamiento. Si la velocidad de carga de tu sitio es lenta, las visitas simplemente querrán abandonarlo y buscar otro sitio.

Cuanto más rápido cargue tu sitio web, más conversiones obtendrás. Esta herramienta permite a los dueños de sitios web analizar la velocidad de sus sitios web en diferentes dispositivos y plataformas y ofrece las mejores recomendaciones para mejorar el desempeño general de tu sitio web.

8. HootSuite

Dado que las redes sociales tienen mucha importancia en el e-commerce, HootSuite es una herramienta perfecta que permite a los negocios de todo tipo establecer una presencia efectiva en las redes sociales.

La herramienta cuenta con un enorme arsenal de funciones que te permitirá tener la presencia en redes sociales que tanto necesitas. La lista de funciones incluye:

  • Integración en redes sociales – aprovecha el potencial de plataformas como YouTube, Twitter, Instagram, LinkedIn, Facebook, y más;
  • Planificación avanzada de publicaciones – crea un cronograma para tus publicaciones y deja todo en manos de la automatización;
  • Seguimiento de las menciones de la marca – podrás saber cada vez que tu marca es mencionada, de manera que puedas aumentar la participación;
  • Análisis avanzados – adelántate a todos los demás y crea las publicaciones más relevantes de tu industria;

Conclusiones

Si bien es cierto que existen muchas herramientas de optimización de sitios web, hemos escogido las herramientas esenciales que cualquier dueño de sitio web debería tener.

Combinando estas herramientas con tus tácticas SEO, lograrás ir por delante de la competencia y le ofrecerás a cada una de tus visitas una excelente experiencia en cada una de sus interacciones.